發(fā)表時(shí)間：2016-11-14 | 來(lái)源：咪奴服裝
2015年，天貓雙11晚會(huì )橫空出世，在北京水立方舉行，雖然沒(méi)有產(chǎn)生特別大的反響， 但是，今年的晚會(huì )可謂是聲勢浩大，還在彩排中，就不斷有爆出晚會(huì )的節目和明星陣容，還有亮眼的冠名費等。
在經(jīng)歷過(guò)5年的雙11后，今年迎來(lái)了阿里巴巴的第六次雙11，去年900多億的銷(xiāo)售額， 超過(guò)了美國感恩節、黑色星期五以及網(wǎng)購星期一的在線(xiàn)銷(xiāo)售額總和。經(jīng)過(guò)5年的購物狂歡， 消費者已經(jīng)產(chǎn)生了一定的疲勞，想要在去年的基礎上有更大的突破，阿里巴巴得花費更大的力氣。
美國《福布斯》雜志預測，今年的天貓雙11銷(xiāo)售額將達到200億美元（人民幣1200億左右）， 更為重要的是，從VR、AR購物到娛樂(lè )、個(gè)性化體驗，雙11有望改變人們的購物方式?！陡２妓埂贩Q(chēng)， 今年的雙11將標志著(zhù)未來(lái)零售模式的開(kāi)始。
而雙11讓人們更矚目的是雙11晚會(huì )，這場(chǎng)晚會(huì )聲勢浩大，絕不亞于一場(chǎng)一線(xiàn)衛視的跨年演唱會(huì )， 當然，滾滾而來(lái)的還有商業(yè)化大潮。
雙11晚會(huì )除了明星陣容，最亮眼的還是整場(chǎng)晚會(huì )的廣告報價(jià)，一億的總冠名費用，加上其他的項目， 總共是2.6億。雙11晚會(huì )涵蓋了冠名、聯(lián)合特約、互動(dòng)支持、獎品贊助、開(kāi)買(mǎi)倒計時(shí)、晚會(huì )看點(diǎn)、 硬廣等多種商務(wù)合作方式，報價(jià)從幾百萬(wàn)到一個(gè)億不等。
一億冠名費，領(lǐng)跑所有晚會(huì )
上海家化最終以1個(gè)億拿下了天貓雙11晚會(huì )的冠名權， 1億冠名一場(chǎng)晚會(huì )絕對是天價(jià)。比較火熱的綜藝節目《中國好聲音》第一季的冠名費也才6000萬(wàn)。
同時(shí)，標價(jià)4000萬(wàn)一席的“聯(lián)合特約”一共有兩個(gè)席位，其主要權益包括晚會(huì )現場(chǎng)展示及硬廣等。
再以晚會(huì )的15秒硬廣為例，知情人士透露，天貓雙11共有6個(gè)廣告插播時(shí)段， 每個(gè)插播時(shí)段約6條廣告，總計約36條廣告。雖然這36條廣告的報價(jià)因播出時(shí)段有所不同， 但平均每條的費用約達100萬(wàn)，粗略估算，這個(gè)項目的收入約在3600萬(wàn)元。
上海家化最終以1個(gè)億拿下了天貓雙11晚會(huì )的冠名權， 1億冠名一場(chǎng)晚會(huì )絕對是天價(jià)。比較火熱的綜藝節目《中國好聲音》第一季的冠名費也才6000萬(wàn)。
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